ASO获客入门— 让你的App在App Store从上架到获取更多用户

多点ASO 2018-11-20

对苹果iOS应用开发者而言,App Store是其用户获取下载App的唯一渠道,根据移动应用数据分析机构App Annie最近发布的数据报告,App Store至上线十年以来全球下载量超过1700亿次,同时用户付费超过1300亿美元。


仅2017年,用户付费为425亿美元,预计2022年,用户付费将增长至757亿美元,较2017年增长80%,年复合增长率达到12.2%。这些数据说明App Store增长空间依然巨大。

 

如何让自己的APP上架到App Store后能让更多用户搜索下载到是每个发行商运营重点。

 

以下内容将快速带你入门ASO:

 

一、什么是ASO


ASO是App Store Optimization的首字母缩写,即应用商店优化。我们可以把苹果应用商店类比为一个搜索引擎,只不过里面只能搜到App。和其他搜索网站一样,入口唯一必然导致流量集中,苹果自己公布的应用搜索数据,其中65%的下载量是用户主动通过应用商店搜索。

 


二、如何的对我的App做ASO优化


ASO是一个持续渐进的过程,随着产品的迭代而不断进行。并非一次到位。先给个清单,这里涉及的点较多,但核心重点不变,也就是影响ASO的核心要素:


 

ASO优化点,这里每个细节往后文章将再单独展开说明,主要如下:

  • 通过ASO工具对热词进行跟踪分析

  • 对关键词进行热度、覆盖量及排名对比

  • 为APP制定合理的名称标题、副标题及关键词的结构

  • 在关键词热度对应排名结果中找出平衡点

  • 为APP关键词所在行业类别及品牌进行深度挖掘

  • 利用苹果商店规则进行组词和分词优化

  • 对竞争对手做关键词分布分析

 

 

三、ASO工具推荐


通过第三方ASO工具,我们逐步建立追踪自己优化数据,比如关键词分析等。

这里推荐国内外知名度较高的几家:

APP Annie   appannie.com

Searchman  searchman.com

SensorTower  sensortower-china.com

七麦数据   www.qimai.cn

ASO114   aso114.com

 


四、一切核心都是关键词库


我们来看苹果官方给出App Store搜索排名关键因素说明:

 

当用户搜索 app 时,App Store 会根据多种因素来算出搜索结果。这些因素中包括:

文本的关联度

搜索字词和 app 的标题、关键词及主要类别的吻合度

用户反馈

包括下载量,以及评分/评论的数量和高低

 

关键词可帮助确定您的 app 会在哪些搜索结果中显示。请仔细选择关键词,以确保用户可以轻松找到您的 app。思考受众可能会使用哪些具体的词来搜索类似的 app,并将这些词输入关键词元数据。如果选用了较为宽泛或不太相关的词语,可能会导致用户难以发现您的 app。

关键词总计不能超过 100 个字符;如果有多个关键词,请以逗号分隔。请注意避免以下情况,以便在这个字符限制内最大程度地增加关键词数量:

·      词语的复数形式(如果已包含单数形式)

·      类别名称或“app”一词

·      重复词语

关键词使用不当是 app 被 App Store 拒绝的一个常见原因。请勿在关键词中加入以下内容:

·      未经授权使用的商标词语、名人姓名以及其他受保护的词语或短语

·      与 app 无关的词语

·      竞争对手的app 名称

·      不相关、不适当、具有攻击性或令人反感的词语

 

 可以看出苹果搜索算法核心就是文本关键词,建立良好的关键词库,是在App Store获量的核心。

 


五、关于人工竞价


AppStore推出了自己的广告竞价投放系统ASM,但中国地区还未上线。这说的人工竞价除了指官方投放系统外,主要是指国内一般使用的积分墙或其他一些方式。这类投放能直接提升应用在App Store内的搜索权重及排名。限于篇幅,我们再单独展开分享。这里作者建议大家对人工投放进行多家对比,且慎重考虑苹果官方明确禁止的方式进行投放,比如机刷等方式,会导致App下架等各种风险。合理的利用苹果ASO优化规则持续投入采取有效的方式才是不断增长获量的不二途径。

 

本文由多点广告ASO优化顾问撰写,更多干货内容请关注多点微信公众号。