App Store 应用商店介绍

多点ASO 2018-11-20

App Store 是苹果公司于2008年7月份推出的应用商店平台,迄今为止上线十年整。其中,用户数超过10亿人,上线的APP数量超过220万款,覆盖了115个国家和地区。 


 

 


模式

App Store的平台模式为,第三方开发者(开发者可以是个人或者企业组织)将自己开发的APP上传至 App Store,用户从AppStore上下载后使用该应用提供的服务。

 

收费

苹果在2009年推出了IAP(in-App Purchase )应用内购付费模式,即允许用户下载APP后再付费购买应用内提供的内容服务,如解锁高级功能、购买游戏道具等。由此,苹果引领并培育了用户的数字化内容消费习惯。

App Store作为苹果除iPhone硬件设备外的又一营收增长点,稳步发展并不断增长。

 

苹果与开发者之间采取了三七分成的模式,即用户通过App Store内购产生付费后,开发者可获得收入的70%,苹果收取30%的服务费。三七模式推出以后,一直被开发者诟病。为了迎合市场需求,苹果将三七模式调整为:对开发者服务的订阅付费用户第一年收取30%分成收入,第二年开始以后仅收取15%。

 

数据

我们用一组数据来感受下App Store的强大:

  • 十年总下载量:超过 1700 亿次

  • 十年总用户支出:超过 1300 亿美元

  • iOS用户现在每月平均使用:40 个应用

  • iOS用户每天在应用中平均花费: 3 个小时

  • 2016年App Store总营收:285亿美元

  • 2017年App Store的营收: 390 亿美元

 

权威分析机构预测,2018年App Store年度营收预计将超过全球电影总票房。

 


分发

众所周知,安卓手机用户可以下载华为、小米等各类应用商店来获取APP服务。但App Store却是iPhone用户获取APP服务的唯一渠道,这和Google、安卓市场允许各厂商都有自己的应用商店是完全不同的两种模式。

 

App Store的封闭性导致了流量集中,也就是行业内说的单一“货架”模式。开发者只能通过App  Store直接分发自己APP,这就导致了App Store两级分化严重。绝大多数的流量都集中在了有能力做品牌曝光的大厂,而很多中、小开发者的优质App却得不到曝光,没有用户下载使用。

 

苹果商店提供的官方数据显示,用户下载APP行为中,65%来自于主动搜索。因此,通过ASO(App Store Optimization)优化苹果商店的排名后再带动自然流量,一直是开发者优化获量的最主要也是最有效的方法。

为了让开发者更好的营销推广,苹果适时推出了自己的广告投放系统----Search Ads。目前,尚未在中国地区上线。

 

改版

苹果一直在对App Store进行优化改进,目的是为了继续拥抱开发者,为其提供更好的支持,同时也让用户能够更高效的发现和获取优质APP。


最近一次的重大改版是在2017年WWDC上,苹果将App Store重新设计、取消了榜单一级入口,首页增加了人工推荐编辑版块today,将游戏类目直接上升到一级栏目。其他改进包括缩短APP上架审核时间,将之前的7至10天不等提升至最快48小时内过审。

 


App Store在国内还支持绑定微信、支付宝作为内购支付方式。中国开发者以及用户对App Store营收贡献也在逐年提升。





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