「子弹短信」怎么就从App Store排到总榜第一了?

卢静 2018-11-20

浅谈几日前入榜第一名的「子弹短信」


8月20日锤子发布会上曝光「子弹短信」;

8月21日App Store发版,下午15点榜单更新后,直接进入应用榜187名;

8月24日01:00,直接进入应用榜TOP1,同时上了热搜:

那么这个现象级产品是怎么这么快就一下火了的?

子弹短信第一天出现在我视野的时候,已经是在8月22日,通过波哥的朋友圈,他是这么说的:

接下来的一天里,就发现朋友圈陆续出现了分享的二维码,通过微信快速传播分享裂变……

同时近三天各自媒体也都在发酵这个产品与微信的事,随便一篇文章,都是几万+......

从用户心理上分析,引用波哥所说的这个理论“第一时间接触新事物的人,占比不到20%,然后又30%跟随,再有30%延后使用,或着看大家都在用自己也用用,最后20%基本雷打不动那部分”,我就是看到群里发了二维码,30%跟随的那部分,然后下载体验了一番;

体验以后,发现这个产品,你用语言发,他会给对方呈现文字和语音两种形式,你看文字方便就看文字,你想听声音就点语言播放。这个确实很方便。

从人性上分析,我们上班期间,在微信上都不希望收到对方给发的语言,觉得不方便,因为要找耳机听一遍,且还要听完再想一下前面说的内容是什么?那么子弹短信的切入点刚好就是这。

子弹短信,语音+文字的发送逻辑,这在微信上绝对是见不到的。

子弹短信的产品就是轻装上阵、简洁易用,这种感觉像是微信的雏形。

另外昨天早上在罗永浩的微博上,他说到多个媒体有说到,希望微信能把子弹短信的优点抄袭过去。



通过以上分析总结


1、认知——发布会曝光

2、发酵——自媒体传播

3、传播——利用朋友圈二维码分享

可以看出,这波营销666;拉新获取成本低,后面就像微博说的,主要还是看后期留存了......



结束语

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