iOS12的这个变化大大影响App曝光量,ASO还能怎么做?

小E 2018-11-20

9月18日凌晨,iOS12上线了,相信这一版号称能够挽救板砖、解决死机的系统,很多用户在一上线就更新了

多数用户反馈新版系统确实在性能流畅度上有提升,并且软件打开速度和键盘灵敏度都有优化,还有“shortcuts 捷径”(点此了解)的各种新功能也让人惊喜,但是对软件开发者来说,这些可能都不是最重要的变化。

最重要的是苹果的搜索结果展示不一样了,多数常用关键词下出现了专题推荐,这一变化带给ASO什么影响,值得我们探讨。

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我们尝试在App Store搜索之后发现,苹果会根据用户的搜索情况匹配相应的专题推荐,在搜索一些大的行业词时,比如:健身、娱乐,推荐的专题板块往往会出现在第一位,而如果是一些App的品牌词,专题板块就有可能会到第二或第三的位置。

行业词

品牌词

但根据记录,如果品牌词本身权重不够高,也会被专题推荐挤下去,并且,虽然搜索不同关键词时专题推荐的位置不一样,但最低也会排在top5,可以说是黄金地段了。

总的来说,专题推荐在关键词搜索中更像是一个被放入的高权重App,如果你的App品牌词权重和相关性更高,关键词覆盖更好,就能够排在专题推荐的前面。

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在内容匹配方面,如果是行业词,那么就是与关键词相关的领域,如果是品牌词,推荐的主题板块可能只包含部分关键字,并且多个关键词有可能对应相同的专题推荐。

行业词

品牌词

而推荐可能是今日主题中出现过的内容,可能是一个专题分类。

做成优质App,向苹果毛遂自荐确实也可以是优化的一个方向,毕竟苹果的这一功能,给了一些小众优质App曝光的机会。但也不能把所有期望寄托于此,毕竟App推荐是苹果小编凭借自己喜好筛选的,不确定性较高,并且,目前苹果有的推荐匹配并不智能(比如上图中的“小红书与小红帽”),用户对于原生搜索结果(即搜索的App)更青睐,转化率更高。

小结

在苹果自身推荐机制匹配度不高、转化率不够并且获得推荐的途径方式不明朗的情况下,我们在改进App自身质量、优化元数据来提高转化率的同时,保证自己的App能够让用户更快看到才最重要。

所以ASO还是得做,品牌词得更加重视。优化自己的关键词覆盖和相关性,保证自己的品牌词匹配度和权重超过推荐能够排在第一位最好,如果不能,也还是要多多优化自己的关键词排名,获得更多的展示机会。


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