为了打败抖音,腾讯真的是拼了老命

小E 2018-11-20

微视已经在微信推广15天了。

915日开始,朋友圈分享页面就出现了“用微视拍摄(推广)”这一入口。安装了微视的老用户会跳转到微视App进行拍摄,未安装过的用户则会跳转到App store的下载页面。

这一举动直接把微视送上AppStore第一的宝座,并且霸榜四天,热度持续不下,App Store的数据十分好看。

发朋友圈的功能作为几乎每个用户都会打开的选项,推广的影响力是无与伦比的。

微视来势汹汹,腾讯势在必得。扶持力度让人感慨微视还真是腾讯亲生的。

但其实此前的微视,已经是被腾讯放弃的棋子。

微视并不是一个新产品

诞生于13年底的微视,曾经也是短视频领域的种子选手。在2014年春节请了各路明星为其站台,更是因为拜年视频一度登上App Store榜首,根据官方公布的数据,2014年春节期间,微视日活一度达到4500万人,数百万人通过微视发布、观看拜年短视频,总播放量达上亿次。

这是属于微视短暂并且唯一的高光时刻。

之后一段时间微视再也没登顶AppStore,用户量也没能超过5000万。

在经历过微信小视频上线、微视核心人员流失、工作组结构大调整之后,微视从2015-2017年两年间版本都未更新,又在腾讯决定投资快手之后,2017410日,微视项目正式关闭。

正式关停的一年中,微视错过了很多

短视频的崛起速度比想象中更快,抖音从日活4000万到1亿仅耗时2个月

南抖音、北快手,短视频两大巨头站了起来,美图的美拍、新浪的秒拍、头条的火山小视频、西瓜视频等App瓜分了剩余的市场份额。

越来越多的短视频App月活用户规模超过亿级。根据QuestMobile的数据显示,截止至6月,快手MAU则为2.31亿、抖音的MAU为2.07亿、西瓜视频MAU为1.08亿、火山小视频MAU为1.01亿。短视频市场正在逐渐饱和,微视再想要打开市场获取用户将变得非常困难


腾讯不能在短视频缺席

根据QuestMobile数据显示,短视频用户已经超5亿,增长势头远超移动直播;短视频用户使用时长增长4.7,与在线视频使用时长旗鼓相当,并已经有了超越的趋势。

而随着短视频的火热,用户不再满足于熟人网络的封闭式关系,微信是不是社交的未来还未可知,但短视频一定还有更大的想象空间。

因此,在放弃了一年之后,腾讯在今年复活了微视。


 2

春节QQ红包的流量导入

春节期间微视成为QQ红包合作平台,数百万用户通过QQ红包涌入微视。春节期间QQ和微视的组合,使QQ上大量的年轻用户进入微视平台,这些短视频内容也反哺了QQ空间内容生态,微视迎来第一波高增长。


4

30亿补贴开始投入

给予入驻微视的达人补贴,总规模达到30亿。


微视全面接入腾讯王卡免流

412日,腾讯王卡官方宣布,“腾讯微视”全面接入王卡免流。接入王卡免流的微视还享有视频无损同步保存QQ空间(无需黄钻)、QQ等级加速等特权。【据今年5月联通公布的数据显示,腾讯王卡用户规模已超过 1 亿


签约MCN、《创造101》明星相继入驻

421日,黄子韬代言微视,《创造101》开播。微视打通了《创造101》的专属点赞通道,用户可以直接通过微视对节目点赞、对选手投票,同时选手们也都开通了微视,实现了App端用户与选手的互动。


5

微信封杀短视频外链

522日,短视频整改,微信封杀短视频外链,同时保留微视入口,但在讨伐声中被迫关闭。


6

再次大规模发放补贴

进行第二波达人补贴并在QQ上进行全力推广,比如微视服务号、微视消息弹出、消息下拉栏加入微视精选等等。


和腾讯王卡合作

6月11日-13日,下载并开通微视帐号的用户,腾讯微视送10元手机话费福利,限腾讯王卡用户领取。


7

与腾讯王卡再次合作

727-29日,腾讯王卡公众号推送活动,腾讯王卡用户只要下载腾讯微视客户端,并且绑定王卡号码,即可获得10元话费。


 9

腾讯开放微视朋友圈推广入口

915日,腾讯开放微视朋友圈推广入口


 

18年春节到现在,微视动作频繁,而“亲爸”腾讯从腾讯王卡、兴趣部落、QQ聊天窗口向微视的流量倾斜,到此次微信朋友圈入口向微视开放,对微视的扶持力度不可谓不大。

每一次的投入,都仿佛抢救般,把微视从死亡线上拉回来。波澜起伏的数据就像是微视生命的心电图,能否充满活力的活下来还是个未知数。

因为目前从数据上看,虽然微视增速已经很快,微视与抖音的差距却还是越来越大。

在微视复活的当月,月活只有511.79万,抖音月活1.663亿,8月份抖音月活达到了2.197亿人,而微视月活人数为1226.21万人次。

经过腾讯五个月的大力扶持,微视与抖音在月活上的差距从1.6118亿扩大到了2.0743亿 

而在6月时,微视的月活曾达到4000万,推广一过,下载量就骤降,活跃度也随即降低,这也反映了微视用户留存率不高的事实。

因为微视从一开始就没弄清自己的定位

抄袭抖音的模式显然不是一条好路子。在用户心里,短视频软件基本分为“抖音”和“非抖音”,用户已经不需要再来一个同类软件了,一样的模式、与抖音同质化的内容以及过度的推广,收到的只会是这样的评论。

虽然微信10亿的流量倾斜像肾上腺素般强劲,让微视连续4天单日下载量达到了50W,但对比抖音从1月到6月每天都在50W上下的下载量就有些不够看了。

如今微信推广还在继续,热度却已经慢慢降低了,就连网友以为视频能够传到微信的功能,也有诸多限制(只有经过认证的账号才能直接转发朋友圈),社交+短视频的生态不打通,背靠微信的优势不能够最大化,没能去抖音化的微视,似乎一路小跑也追不上大步迈进的抖音。

但微视如果不跑起来,可能就真的一点机会也没有了。所以腾讯拼了老命挨着骂也要在微信推广微视。

虽然微视的道路依旧不明朗,但有这几个方面可以思考。

  • 运营内容方面是拼不过抖音了,用自带流量的明星来带量确实也是微视能够想到的最好办法,简单有效,粉丝经济的力量不可小觑。

  • 如果微信和微视能够完全打通,短视频加社交分享,说不定能够使一些非抖音忠实用户转移阵地。

  • 但找准定位,去抖音化仍是关键。虽然微视本身模式和抖音一样,但大量签约明星和MCN,以及不同于抖音的分发机制,会让普通用户得不到更多的曝光,不过这一点某种程度上也可以解决抖音现在红人粉丝量高,黏度却不够的问题【因为大多数时候,抖音用户习惯于看推荐而不是关注】,在这种情况下,微视做成国内的instagram也许能够带来一些不同。

但如果微视还是像现在这样的话,也不知道微信的推广结束的时候,新用户还能留下几个。

 


你手机里下了哪些短视频App?

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