从英语学习APP打卡活动看营销套路

卢静 2018-11-20


追求仪式感的时代,在朋友圈PO图打卡记录生活成为一种潮流。去年,英语打卡产品风靡朋友圈,使得学习打卡风潮卷土重来,而“百词斩”的高频现身让它一跃成为新晋网红产品。百词斩上线至今近七年,没遭遇七年之痒,反倒在内容付费的风口下焕发出新的生命力。追求仪式感的时代,在朋友圈PO图打卡记录生活成为一种潮流。去年,英语打卡产品风靡朋友圈,使得学习打卡风潮卷土重来,而“百词斩”的高频现身让它一跃成为新晋网红产品。百词斩上线至今近七年,没遭遇七年之痒,反倒在内容付费的风口下焕发出新的生命力。追求仪式感的时代,在朋友圈PO图打卡记录生活成为一种潮流。去年,英语打卡产品风靡朋友圈,使得学习打卡风潮卷土重来,而“百词斩”的高频现身让它一跃成为新晋网红产品。百词斩上线至今近七年,没遭遇七年之痒,反倒在内容付费的风口下焕发出新的生命力。追求仪式感的时代,在朋友圈PO图打卡记录生活成为一种潮流。去年,英语打卡产品风靡朋友圈,使得学习打卡风潮卷土重来,而“百词斩”的高频现身让它一跃成为新晋网红产品。百词斩上线至今近七年,没遭遇七年之痒,反倒在内容付费的风口下焕发出新的生命力。追求仪式感的时代,在朋友圈PO图打卡记录生活成为一种潮流。去年,英语打卡产品风靡朋友圈,使得学习打卡风潮卷土重来,而“百词斩”的高频现身让它一跃成为新晋网红产品。百词斩上线至今近七年,没遭遇七年之痒,反倒在内容付费的风口下焕发出新的生命力。

英语成为高考必考科目,已经是三十多年前的事,大家对英语学习的热情也是与日俱增。随着科技互联网的发展,冒出了大量英语学习App。


追求仪式感的时代,在朋友圈PO图打卡记录生活成为一种潮流。去年,英语打卡产品风靡朋友圈,使得学习打卡风潮卷土重来。


昨天在跟圈子里的一个圈主交流学习英语技巧方面的内容时,他提到很多学英语的app,但是最近朋友圈里用“英语流利说”的人不少,我也有同感,目前我的好友里至少有3个人每天都会发一条。

今天看了公众号才知道,原来是这么玩的。 

每天学习完以后,发朋友圈打卡,保持80天,全额返学费。


从学习者的角度来说,首先有学习的需求,发朋友圈不但能够记录生活、激励自己,还能把学费赚回来,一举三得。


从企业营销的角度来分析:

1

品牌曝光,假如微信好友1000+,朋友圈里每天发一条,这个曝光度是1×1000×80天,这不仅仅是数字惊人,每天重复发送,更会加深受众者的品牌印象。

2

每天学习打卡,这一点能够极大程度上提升app日活。 

3

如果有人中途由于各种原因,不能坚持下来,那么费用不返还,这个就是边际成本,很多健身房的盈利就是这样产生的,这一点最近在App Store昙花一现的《爱情银行》也可以验证。

4

作为学习的参与人,都是自传播者,别人一看朋友圈每天都发,通过朋友圈的社交属性,当聊到这一话题,就再一次做了品牌宣传。

5

参与者来源公众号导流。


作为运营人员,都会设法推广自己的产品,其实好的运营策划活动,更能吸引用户,并且提高粘度和传播度。

上次看常青藤爸爸这款教育类的产品,虽然下载率并不高,但是好评率非常高,并且全是5星好评,与他们负责人沟通后发现他们的好评不是“做”出来的,能有这么好的产品评论,纯属是通过公众号下载后的用户自发行为。这些增加用户粘性和忠诚度的思路,我觉得也值得各大cp学习。

另外,哒哒英语也有类似的的集赞送课时活动,这些品牌的营销模式,都可以借鉴和学习。

好的创意千千万,所有能让用户主动参与的,都是人性这一点,直白来说就是让参与者觉得占到了便宜,但并不是产品真的便宜,任何活动围绕这点展开,相信都不会错。

作者:卢静

编辑:小E


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