除了《绝地求生》和《王者荣耀》就没有别的游戏玩了吗?

小E 2018-11-20

谁也不知道游戏的寒冬什么时候是个头。

从今年开始,游戏产业似乎一下子入了冬。宽松的大环境不再,监管逐渐收紧,审查出的问题层出不穷,行业红利消失,行业巨头在暴风雪中瑟瑟发抖,游戏行业的一众小公司更是举步维艰

游戏版号全面暂停发售。

3月29日,原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,称由于机构改革,所有游戏版号的发放全面暂停,且并未通知暂停期限。

监管收紧,调控游戏新增数量。

8月30日,笼罩在阴云里的游戏行业再次遭遇政策高压,教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局、国家新闻出版署等八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》,称将“实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏商务运营数量”。

告别野蛮市场,游戏市场接近天花板。

中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》中显示,今年上半年,中国游戏产业实际销售收入达到1050.0亿元,同比增长5.2%,成为近十年的涨幅新低,而过去三年来,这一增幅同比达到21.9%、30.1%、26.7%。

整个游戏市场哀声一片。

在《综合防控儿童青少年近视实施方案》发布的第二天,腾讯股价暴跌5.1%,市值蒸发1542亿元;网易暴跌7.19%,股价创2016年6月以来新低;完美世界一度触及跌停;三七互娱跌幅超过9%。

据金融数据服务商Wind数据显示,今年以来,52家游戏类上市公司中,45家股价下滑,38家跌幅超过20%,正负相抵后,52家公司总市值蒸发超过8566亿元人民币。

游戏版号的停发时间已经超过半年,并且还未有恢复的信号,许多游戏公司市场布局的节奏已被打乱。国家广播电视总局网站数据显示,2017年国内过审手游数量为9254款;以此来推算,今年卡审批的游戏已经有4000多款。

新游戏上不了线,已有的游戏又被管控(如博彩类游戏全面下线、棋牌类游戏大整改),环境变得越来越恶劣,许多小公司已经难以为继,提前出局。

游戏行业的产品荒


        2018年Q4厂商预发新品       

(图片来源:手游那些事儿)

从数量上看根据网上公布的2018年第四季度68家厂商预计Q4发布的157款新品(去除联合发行的重复产品)信息,对比Q3季度下降了超40款,Q4季度手游新产品的发行量再创新低。

显然在“游戏限牌令”不知何时结束的情况下,即使是厂商囤了版号,也是坐吃山空,缩减发行量无法避免,腾讯、网易两家大厂第四季度的新品更是创造了近两年最新低。

从类型上看虽然《王者荣耀》的火热带动了MOBA 类的手游,总体呈现流水和时长双高的状况,但因为头部产品太过强大难以匹敌,MOBA游戏很少有厂商试水。

当传统品类市场竞争愈发乏力的情况下,厂商们不得不换个思路,在大厂覆盖较为薄弱的领域加以推进,以此获取更大的市场空间。

因此在总量下降的Q4季度新品中,SLG游戏上升势头十分亮眼,且细分领域愈发受到厂商关注,竞技、放置、沙盒、模拟经营、二次元、塔防游戏等细分品类整体占比有所上涨,超过四分之一。

MMO、RPG类型手游拥有容易传播的社交属性,又是吸金大户,且用户所用的游戏时间相对较低,符合“高消费能力和高忠诚度”的重度游戏用户的特性,因此在第四季度依旧占了大头。


从各厂商Q4的新品中,另一个特点也引人注目,那就是IP

腾讯三款新品,款款IP加身,总体IP游戏数量占总数近四成,游戏公司总会除那么一款IP游戏,游戏厂商们对IP爱的深沉的原因可能还是因为IP自带热度,无论是制造话题快速获取用户还是降低引入成本上,IP仍然具有一定的优势。尤其当新品骤降,IP产品将更具竞争力。


流量和用户同样稀缺


今年的App Store游戏榜主要由常年占据第一的绝地求生还有稳定在top10内的王者荣耀,以及其他腾讯开发的游戏组成,App Store 游戏榜top10中腾讯有时能够包揽其中6个,剩下的top10席位还得有两个留给网易,剩给其他厂商的空间已经很小,就算能够突破重围,也只是昙花一现,马上就回落了,只能说铁打的腾讯,流水的兵。

Sensor Tower应用情报平台数据曾揭示了一个有趣的现象:自2014年初以来,旗下有一部App打入中国App Store免费榜TOP10的多产发行商中,有81%均昙花一现,即所推出的诸多App产品中仅有一部曾挤进前十强,其他产品从未入过榜。

在游戏榜单上出现的一部分App是因为飞速在社交网络上蹿红而获得大量下载的游戏,比如Hit-Point旗下《旅行青蛙》、paper games的《恋与制作人》,久远一些的例如2016年夏季由微派网络出品的热门小游戏《贪吃蛇大作战》、以及ustwo公司于2015年底飙增的《纪念碑谷》等等。

当然还有一部分是宣传或是打量而上榜的除了腾讯、网易等大型厂商有能力持续推出多部风口App,对于绝大多数发行商来说,这是一项可望而不可即的成绩。所以很多游戏想要上榜,都会选择打量,但好不容易上榜了,也会因为刷榜、侵权被下架,许多产品都是在榜一天,就直接被下架了

游戏产业通过从各个游戏平台“抢”用户,完成了最初的粗放野蛮式增长。如今“人口红利”已过,游戏用户拥有了更多的选择权,对游戏公司而言,入市门槛在提高。头部企业的强势让行业的集中度越来越高,大厂挤占大部分流量,留给其他厂商的空间越来越少。


游戏厂商还能做什么


游戏市场竞争愈发激烈,大厂不断扩张,小厂求生欲强烈,游戏厂商们还能做什么,似乎从新品动作以及App store可以看出些端倪。

考虑细分市场

避开依旧强势但竞争激烈的MMO、RPG、卡牌、MOBA类,或许从女性向角度和一些细分领域能够有所收获。

2018年1-6月,中国游戏市场女性用户消费规模241.5亿元,同比增长13.5%。今年,由于《旅行青蛙》、《恋与制作人》等游戏的爆红,女性用户被提到了更重要的位置,诸多厂商都在探索更多的可能。

借势热门IP做优化

对于不是土豪的小公司,在保证产品优质的基础上,不妨借助热门IP强大的带量效果,为自己的APP更多引流。

开发者们可以关注近期热门IP的动态,随着IP的热度周期调整关键词覆盖。但也不可盲目借势,在优化关键词的基础上,可以尝试增强关联性。如果相关性不高,即便占到了热门IP搜索结果的前几位,带量效果也不见得会很好。

注意避免侵权风险

AppStore已有针对部分侵权行为的处罚(如下架《刀塔传奇》),持有IP的多家厂商也在不遗余力地维护版权(如完美世界对北京火谷及昆仑万维等公司提起诉讼,控告《水浒Q传》非法使用金庸小说人物形象侵权,并索赔1480余万元)。所以在借势热门IP时谨慎使用,尽可能避免出现这类侵权行为,以免遭到App Store的处罚(下架、封号)。

合理优化榜单

在大厂挤压市场的情况下,App Store作为重要的展示窗口,许多公司为例曝光量,刷榜做业绩已经成了惯例,但是看过太多在榜一天或者两天就掉榜、清词、下架的例子,还是得不偿失。所以打量要克制,可以遵循少量多次的原则上榜,一定要选择真实用户的积分墙,千万别用机刷,头铁的话很容易撞苹果的枪口上,毕竟现在下架的应用还少吗?

 


除了绝地求生和王者荣耀

你还玩什么游戏

可以在评论区给我们留言,互动讨论哦~



更多干货内容请关注多点aso公众号

微信号:ASOU


aso|干货|运营|社群