Q&A | 热搜到底是怎么上去的?

卢静 2018-11-20


热搜是怎么上去的?现在能人为干预吗?

有的词打了很大的量上不去?

 热搜带量情况如何?

热搜多久更新一次?

 

上面的这几个问题,相信看到热搜每天在变化的ASOer是多少都有的疑问。那么今天就从简单分析下热搜,先说结论,同时展开分析:


1

热搜是怎么上去的?现在能人为干预吗?


热搜能被收录的词,是根据单位时间内,所有词的变化率。目前分析,并不是所有的词都可以通过投放被收录,所以人工干预这个维度,还有运气的成分在里面。


单位时间,目前观察,有两个维度,一个是一天内;另一个是一天内没有上去,但是苹果也会记录你的这个词的热度变化值,也就是说如果接下来的第三天和第四天,整体词的变化率都没有某个词变化率高,那么这个词,还是会有上热搜被收录的可能的。


词的热度变化率,下面举几个近期上热搜的词变动情况:


通过上述10月16日上到热搜的三个词来观察,热度变化较之前均提升幅度较高。


2

为什么有的词打了很大的量上不去?


通过一些长期投放的产品,分析优化的词,发现有的词,打了很大的量,也不能被热搜收录,这个还是跟第一点的收录机制有关,因为长期投放的词,热度变化曲线并不是很高。


并且有的词,即使热度变化很高,但还跟用户下载的行为相关,目前分析,纯用户搜索行为,能被收录的几率更大。那么目前很多积分墙用户做任务的时候,大家可以关注下,实际是通过网页跳转App Store的这个行为,在苹果看来,很大概率会被判定为网页引荐来源。所以从用户行为方面,就不是单纯的搜索下载了。这也是为什么有的词,打的量不少,但不能被收录的其中一个核心因素。


3

热搜带量情况如何?


词被热搜收录以后,排名在第一名的话,带量情况还是很可观的。这里还跟被收录的词、且排在第一的产品有关,如果是游戏类、或者是热门的稀奇的词,能吸引用户的,带来就会更大一些。


举几个热搜词例子:

10月9日,圈子一词上了热搜,圈起来红色的是两个在榜较长的时间,其他时间都几分钟可以忽略不计。


那么在第一的这个包,通过第三方工具看,在此词未上热搜前,日均新增在1K上下,9日-11日3天时间,总新增8074,减去3天的日均新增3K,有5k+的带量。



再来看一个游戏类的 



华容道这词,实际是排名第二的产品,在10月10日的新增量很大,导致此词被收录上了热搜,但是却给第一的产品做了嫁衣。这个词是在10月14日被收录,持续到10月15日,那么在榜2天,给第一带了多少量呢?


从10.1-10.13期间,按照13天,日均新增1615。

从10.14-10.17期间,总新增47890,减去4天按照日均新增1615,即1615*4=6460,也就是41430.这个数字相当不错了。




4

热搜多久更新一次?


热搜基本上会每天更新6次,每次更新时间间隔6-7个小时(目前虽然每天更新多次,但是你会发现每有多个时间段更新,只是停留几分钟,所以这种可忽略不计)


特殊情况除外,在2017年1月1日-1月6日的时候,热搜锁了5天未更新;在5月25日热搜锁了以后,持续到10月24日才有变动,长达5个月之久。


以上是关于热搜的4点小知识,另外有两个小点:


1、热搜能够增加品牌曝光,但前提是品牌词,最好自己排名在第一;

2、热搜能够短时间内,迅速起量,榜单排名提升,但目前来说人为干预还存在一定运气的因素,不能够保证百分之百成功。


作者:卢静

编辑:小E


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