人人网被卖之后,顺势崛起的微脸能一直顺下去吗

小E 2018-11-26

 

85 后、90 后们一定记得每天上人人网的那几年。

那时候,你和一个人的关联证明,除了“我有他的 QQ”,还有“我有他的人人。”

2010 年,人人网宣布的注册用户达到 8000 万,它记录的是 8000 万人校园时代的青春。

但这已经是多年前的事了。从2009年更名人人网到2011年纽交所上市,成为中国互联网市值第三的公司,再到2014年开始彻底衰落,从直播、二手车再到金融领域,人人网打了这么多续命牌,最终还是被卖了。

就在人人网现金加股票以6000万美元卖掉的3天后,一个自诩“中国版Facebook”、复刻人人网的社交软件就开始借势宣传,该APP名为“微脸”,和人人网和Facebook一样,主打真实名字真实信息的移动互联网社交。

先是微脸创始人吴昌澍的一篇文章,引爆了互联网与创投圈——《没错,这一次,Facebook真的来了》。该文在互联网人的朋友圈疯转,也有很多人开始下载微脸,分享自己的微脸名片二维码到朋友圈或微博,显示着微脸已正式进入了大众视野。

微脸在App Store上线的第二天清晨,就立刻登上了36氪的头版头条,各家媒体的报道也如同雨后春笋般冒了出来,一起为这把火添柴。

微脸上线一天后,在App Store社交榜中的排行便达到了第38名。这是在未进行付费推广的情况下达到的成绩,但媒体的通稿和App Store的数据显示出团队在内容营销方面的努力,带来的结果也非常可喜。

其实想要做中国版Facebook的App在App Store也曾出现过,比如“际客”,从16年至今一直都是不温不火,所以至少在亮相方面,微脸比际客要高明不少。借势营销带来的新增不少,但是暴露出来的问题也很多。



产品方面的问题


01 没有创新  


(用户差评)

从用户的差评可以看出,微脸给人的第一感观就是抄袭了fb和人人,关于这一点,主创团队倒是着重在应用描述中解释了,但是一时半会儿用户的想法也很难改变。

(微脸在App Store的应用描述)


02 用户隐私问题 


滥用信息导致体验太差,这一点不光是会让用户流失,其实在苹果强调的隐私方面有问题的话,App的更新审核上架也需要注意。

(用户差评)



App Store的问题


01 关键词覆盖  


2018年11月21日,一共覆盖了 1383 个关键词,其中搜索指数 ≧ 4605的关键词 291 个,对于新产品上线最基础的3000覆盖都没有达到,优化的空间还非常大,毕竟在App Store中关键词覆盖过万才算作是一个优秀的表现。


02 应用截图  


应用截图可以最直观地展现应用的亮点和差异化,让用户感知产品的魅力,不应该用冗长的应用描述,而微脸的应用截图仅仅是普通的功能展示,不够吸引人,如果以海报的形式,配上文案的引导,突出自身的差异化和最明显的优势,对于提升转化率应该更有帮助。


03 没有做持续的搜索排名优化  


虽然通过朋友圈的爆款文和知名媒体的曝光确实能够带来很不错的收益,但如果同时也做好ASO的优化,相信激起的话题性和曝光度会更上一个台阶。

产品问题可以后续改进,但是在App Store中不做好优化,前期借势营销的热度一过去,下载量就会快速下降,如果放任,不需要多少时间,微脸也会像其他App一样石沉大海。



写在最后

在人人网没落后,即便形成了微信微博的统治格局,国内真实开放的社交模式一直都是相对空白的,这也是微脸和际客出现的根本原因。或许很多人认为国内社交市场已经被微信微博瓜分了,所以这些年在实名社交领域的尝试虽然有,但出现在大众眼前的可谓少之又少。

而鲜有人做,并不代表需求不存在,国内许多高校都有自己的校内论坛,这些年对于人人恨铁不成钢的呼声也一直都在。互联网如果一成不变就会无聊,当旧的产品不再酷的时候,我们需要新的破局者出现。所以对于微脸来说,但机会还是有,就看怎么把握了。


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